El Dr. Hubertus Münster, director de Ventas y Marketing de HCEE, analiza la evolución del mercado en 2021 y ofrece una perspectiva sobre la dinámica prevista del negocio de la maquinaria de construcción en 2022.
Para el Grupo, 2021 supuso un año lleno de retos. La intensa e ininterrumpida recepción de pedidos ha permitido que HCEE avance. Solo al final del verano se dieron dificultades de abastecimiento. Como consecuencia, se retrasó ligeramente la entrega de la excavadora de ruedas de la serie A, que cumple con la Etapa V, muy esperada por el mercado. A pesar de todo: El rendimiento anual en Europa será significativamente superior al de 2020 y rebasará ampliamente las expectativas iniciales para 2021. Esto se debe a que la recuperación en muchas regiones de Europa ha sido más rápida y masiva de lo que se esperaba. El Reino Unido cosechó unos resultados excepcionales debido al éxito relativamente temprano de la campaña de vacunación en el Reino Unido, al esclarecimiento final con respecto al Brexit y a las variaciones favorables de los tipos de cambio. El mercado italiano también experimentó un crecimiento muy fuerte en comparación con el año anterior.
A nuestro juicio, los mercados D-A-CH (Alemania, Austria y Suiza, respectivamente) han evolucionado de forma ligeramente positiva. Esto se debe a que las caídas del año anterior fueron mucho más moderadas que en mercados como el británico o el italiano, que en la actualidad experimentan un auge . La red de concesionarios de la región D-A-CH no ha sufrido variaciones. Hoy en día, nuestros socios de distribución tienen gran confianza en el desarrollo futuro de nuestra presencia en el mercado alemán.
El nuevo gobierno federal ha anunciado inversiones masivas en vivienda e infraestructura, y parece que los tipos de interés se mantienen en niveles que estimulan la inversión. En este sentido, actualmente no detectamos indicios de debilitamiento de la vigente dinámica positiva del mercado de cara a un futuro próximo. HCEE espera un impulso adicional gracias a Bauma.
Ahora que casi toda la gama de maquinaria de construcción se ha adaptado con motores de Etapa V y se han introducido numerosas funciones electrónicas, nos concentraremos en continuar incrementando la aceptación de la marca mediante diversos proyectos durante los próximos meses. Entre estas medidas se incluyen la implementación de un negocio de cuentas clave en toda Europa y el reajuste de nuestra comunicación en línea. Con productos como la flamante excavadora de ruedas HW170A-CR (CR = Compact Radius), nos ajustamos específicamente a las necesidades de nuestros clientes europeos.
«Actualmente, en Alemania, no detectamos indicios de debilitamiento de la vigente dinámica positiva del mercado de cara a un futuro próximo».
