Hyundai-CEE: overtreffen de oorspronkelijke verwachtingen ver
Dr. Hubertus Münster, Sales & Marketing Director van HCEE, analyseert de marktontwikkeling in 2021 en geeft een vooruitblik op de verwachte dynamiek van de bouwmachinebusiness in 2022.
Voor het concern was 2021 een jaar vol uitdagingen. De constant sterke stroom ontvangen orders heeft HCEE verder naar voren gebracht. De leveringsknelpunten deden zich pas aan het einde van de zomer voor, waardoor de levering van de Stage V-conforme mobiele graafmachines van de A-serie, waar de markt lang op had gewacht, enige vertraging opliep. Niettemin: Het jaarresultaat in Europa zal ruim boven dat van 2020 en ruim boven de oorspronkelijke verwachtingen voor 2021 liggen. Want het herstel in veel regio's in Europa kwam sneller en was omvangrijker dan verwacht. Groot-Brittannië heeft zich uitstekend ontwikkeld door het relatief vroege succes van de Britse vaccinatiecampagne, de uiteindelijke duidelijkheid over de Brexit en gunstige wisselkoersveranderingen. Ook de Italiaanse markt laat een zeer sterke groei ten opzichte van het voorgaande jaar zien.
Naar onze mening hebben de regio's D-A-CH zich licht positief ontwikkeld, wat komt doordat de dalingen in het voorgaande jaar veel gematigder waren dan bijv. in regio's als Groot-Brittannië en Italië, die nu booming zijn. Het dealernetwerk in het gebied D-A-CH is momenteel ongewijzigd. We bespeuren momenteel veel vertrouwen bij onze distributiepartners over de toekomstige ontwikkeling van onze aanwezigheid op de Duitse markt.
De nieuwe Duitse regering heeft grootscheepse investeringen aangekondigd in de woningbouw en de infrastructuur, en de rente lijkt op een niveau te blijven dat investeringen stimuleert. In dat opzicht zien we momenteel geen indicaties voor een spoedige verzwakking van de momenteel positieve marktdynamiek. HCEE verwacht extra impulsen door de bouwmachines.
Nu bijna het gehele assortiment bouwmachines is omgebouwd naar Stage V-motoren en er tal van elektronische features zijn geïntroduceerd, gaan we ons de komende maanden met tal van projecten concentreren op het verder vergroten van de merkacceptatie. Deze maatregelen omvatten bijvoorbeeld het opbouwen van Europese key account-activiteiten en de herschikking van onze online-communicatie. Met producten zoals de gloednieuwe mobiele graafmachine met korte achterkant HW170A-CR (CR = Compact Radius) richten we ons specifiek op de behoeften van onze Europese klanten.
"Zien in Duitsland momenteel geen indicaties voor een spoedige verzwakking van de momenteel positieve marktdynamiek."